【天山觀察】

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 曹華

　　“吐魯番的葡萄，哈密的瓜,，庫(kù)爾勒的香梨人人夸……”新疆作為瓜果之鄉(xiāng),，不僅果品種類(lèi)豐富，而且因其香甜可口而聲名遠(yuǎn)播,。如果對(duì)這些果品進(jìn)行一次品牌價(jià)值評(píng)估,，它們會(huì)價(jià)值幾何？

　　近日,，第九屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)發(fā)布《2024中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》,，庫(kù)爾勒香梨、若羌紅棗,、伽師新梅3個(gè)品牌躋身2024年中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜,，分別位列第2、第25,、第52,，這3個(gè)品牌總價(jià)值達(dá)214.86億元。

　　新疆7個(gè)品牌上榜

　　中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)于2016年開(kāi)始發(fā)布,，新疆共有庫(kù)爾勒香梨,、若羌紅棗、伽師新梅,、哈密瓜,、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋(píng)果,、阿克蘇紅棗7個(gè)品牌上榜,。

　　果品區(qū)域公用品牌是指在一個(gè)具有特定的自然環(huán)境、人文歷史或生產(chǎn)加工歷史的區(qū)域里,，由相關(guān)組織注冊(cè)和管理,，并授權(quán)若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的果品品牌,。庫(kù)爾勒香梨、若羌紅棗,、哈密瓜,、阿克蘇蘋(píng)果等都屬于果品區(qū)域公用品牌，各地通過(guò)對(duì)區(qū)域公用品牌建設(shè)和推廣,，來(lái)提升果品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值,，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。

　　2016年,，新疆的哈密瓜,、阿克蘇蘋(píng)果、阿克蘇紅棗,、阿克蘇核桃4個(gè)品牌首次入榜中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜,，品牌價(jià)值分別為38.33億元、33.69億元,、27.58億元和17.74億元,，分列榜單第13、第18,、第23,、第39位。這一年也是新疆果品進(jìn)入榜單數(shù)量最多的一次,，此后新疆每年上榜果品品牌維持在2個(gè)至3個(gè),。

　　疆果出圈成績(jī)亮眼

　　哈密瓜主產(chǎn)于吐哈盆地，是新疆最知名的特產(chǎn)之一,。自2016年以來(lái),，哈密瓜連續(xù)6年上榜，品牌價(jià)值從2016年的38.33億元增長(zhǎng)到2021年的46.96億元,，增長(zhǎng)了22.5%,，最高位次為第13位。2022年以后,，哈密瓜未參與中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜排名,。不過(guò)，哈密市提出打造“中國(guó)哈密瓜”品牌目標(biāo),，聯(lián)合全國(guó)甜瓜主產(chǎn)主銷(xiāo)省份,，成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定品牌規(guī)劃,，提升哈密瓜產(chǎn)業(yè)含金量和附加值,，助力全國(guó)瓜農(nóng)增收。

　　阿克蘇地區(qū)是新疆林果主產(chǎn)區(qū)之一,，蘋(píng)果,、核桃、紅棗有很強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力,。阿克蘇蘋(píng)果2019年以42.22億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜第14位,，阿克蘇核桃在2020年以26.92億元的品牌價(jià)值位列榜單第31位，均取得較好排名,。近年來(lái),，阿克蘇地區(qū)通過(guò)大力實(shí)施“十城百店”工程，蘋(píng)果,、核桃,、紅棗遠(yuǎn)銷(xiāo)各地，品牌知名度和影響力不斷擴(kuò)大,。

　　新疆紅棗種植面積和產(chǎn)量排名全國(guó)第一,，在眾多紅棗產(chǎn)區(qū)里，若羌縣被譽(yù)為全世界最優(yōu)紅棗種植適宜區(qū)之一,。2022年和2024年,，若羌紅棗分別以37.76億元和46.11億元上榜中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜，排在第23位和第25位,。若羌縣以打造“中國(guó)最優(yōu)紅棗基地”為目標(biāo),，若羌紅棗先后獲得“地理產(chǎn)品證明商標(biāo)”“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)證，口碑得到廣泛傳播,。

　　伽師新梅是新疆果品中的后起之秀,，也是如今的網(wǎng)紅果品，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài),。今年是伽師新梅首次進(jìn)入中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜,。雖然上榜時(shí)間晚，但伽師新梅的市場(chǎng)號(hào)召力和產(chǎn)值規(guī)模不容小覷,，今年伽師縣新梅種植面積達(dá)57萬(wàn)畝,，產(chǎn)量35萬(wàn)噸，分別占全國(guó)市場(chǎng)的50%和70%,，新梅總產(chǎn)值已逼近百億元大關(guān),。伽師縣成為我國(guó)最大的新梅產(chǎn)銷(xiāo)基地。

　　庫(kù)爾勒香梨是中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜上的“?？汀?，2018年首次上榜以來(lái)，庫(kù)爾勒香梨一直占據(jù)榜單第2位的寶座,。同時(shí),，庫(kù)爾勒香梨連續(xù)7年穩(wěn)居中國(guó)梨類(lèi)品牌價(jià)值第一名。上榜這些年,，庫(kù)爾勒香梨品牌價(jià)值水漲船高,，從2018年的98.88億元躍升至2024年的139.3億元,，增長(zhǎng)了40.9%。目前,，庫(kù)爾勒香梨已遠(yuǎn)銷(xiāo)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，是新疆果品出口海外的代表。

　　做大做強(qiáng)品牌影響力

　　“新疆果品風(fēng)味獨(dú)特,，消費(fèi)者普遍印象深刻,。”《2024中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》課題組成員,、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云在接受記者采訪時(shí)表示,，新疆果品區(qū)域公用品牌價(jià)值在榜單中總體排名靠前，顯示出新疆果品較高的品牌影響力,。同時(shí),，新疆作為我國(guó)林果主產(chǎn)區(qū)，上榜的品牌數(shù)量還非常少,，反映出各地對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的重視不足,。

　　胡曉云說(shuō)，中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估是一項(xiàng)公益性的,、需要品牌單位主動(dòng)申報(bào)的研究工作,，通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估可以更加清楚地了解品牌在市場(chǎng)中的位置、優(yōu)勢(shì)和不足,，有助于制定更加合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,。以庫(kù)爾勒香梨為例，在今年的評(píng)估中,，庫(kù)爾勒香梨品牌收益在榜單中最高,，是唯一一個(gè)品牌收益上10億元的品牌。但觀察單位銷(xiāo)量品牌收益,，庫(kù)爾勒香梨每公斤品牌收益為1.36元,，遠(yuǎn)低于若羌紅棗的3.22元。通過(guò)對(duì)比可以看到,，庫(kù)爾勒香梨因整體規(guī)模產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)而擁有較高的整體品牌收益,，而若羌紅棗則在單位品牌溢價(jià)上更為突出。

　　“新疆果品具有規(guī)模優(yōu)勢(shì),，但由于品牌建設(shè)不足,，品牌溢價(jià)能力低，果品銷(xiāo)售價(jià)格偏低,?！焙鷷栽普J(rèn)為，新疆林果業(yè)近年來(lái)在規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化,、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，不能掉以輕心,，尤其是當(dāng)前果品消費(fèi)者品牌化趨勢(shì)加快,，看品牌購(gòu)買(mǎi)將成為越來(lái)越多消費(fèi)者的習(xí)慣,。因此，新疆應(yīng)該高度重視果品品牌建設(shè),，只有做大做強(qiáng)品牌影響力,，才能產(chǎn)生更高的品牌溢價(jià)，給果農(nóng)帶來(lái)更好收益,。