編者的話

　　隨著新疆旅游業(yè)的大發(fā)展,，新疆禮物的品類不斷擴容，形成了新疆之味（美食美味類）,、新疆之尚（時尚用品類）,、新疆之韻（文創(chuàng)工藝類）、新疆之珍（珠寶首飾類）四大系列,。本期推出新疆禮物 · 新疆之韻,。這些好看好玩好用的文創(chuàng)“小物件”以奇妙的設計展示新疆之韻，贏得萬千游客的青睞,。

　　末胡營

　　高昌王變身卡通人偶

　　新疆日報訊（記者姚剛報道）走進新疆博物館的“新疆禮物”小店,以吐魯番高昌故城為主題開發(fā)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品十分搶眼,，憨態(tài)可掬的卡通高昌王、王后人偶已成為深受游客喜愛的新疆禮物之一,。此外還有高昌故城元素的筆記本,、印章、手繪本,、手機殼,、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品，琳瑯滿目,，開發(fā)者都是新疆末胡營文化傳媒公司（以下簡稱末胡營）。

　　“我們公司開發(fā)的‘高昌智慧’系列文創(chuàng)產(chǎn)品很受歡迎，公司現(xiàn)在正在打造網(wǎng)上的旗艦店,，讓更多人通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解新疆歷史文化,。”末胡營總經(jīng)理路兵劍介紹，高昌王與王后形象取自柏孜克里克千佛洞第二十窟壁畫供養(yǎng)人像,，是回鶻高昌貴族供養(yǎng)壁畫,。設計團隊給男性起名叫“小智”，女性起名叫“小慧”,，讓古老壁畫走起卡通路線,。

　　“末胡營”是一個唐代集市的名字，當年就在高昌故城?，F(xiàn)在成為公司名稱,，正是路兵劍愛屋及烏的表現(xiàn)。

　　新疆豐富的人文資源給團隊創(chuàng)作提供了源泉,。“新疆廣闊的草原上分布著許多草原石人,。我們結合當下消費者審美特點和生活工作需求，創(chuàng)意開發(fā)了一系列草原石人元素的產(chǎn)品,，市場反應不錯,。”路兵劍說。

　　從2015年開始,，路兵劍踏上文創(chuàng)產(chǎn)品設計這條路,。“我開始做的時候，還沒有‘新疆禮物’這個概念,，都叫旅游紀念品,。”路兵劍說。

　　商品多了,，必須以特色取勝,，新疆最有特色的就是歷史文化與民俗風情?？蓯塾致源裘鹊母卟?、王后人偶產(chǎn)品就是特色創(chuàng)意的成功之作。上海游客陳欣茹說：“這對人偶看起來很喜慶,，又有歷史故事,，我準備放在自己的書房里，看到它們就會想到遙遠的新疆,。”

　　末胡營還從吐魯番阿斯塔那古墓的織錦中提取出“共命鳥”的形象,，巧妙地運用在筷子上，表達了“成雙成對”的寓意,，很受年輕游客喜愛,。如今,，末胡營已經(jīng)開發(fā)了“高昌智慧”“草原石人”“大魔師”“唐小駒”等10余個系列100多種文創(chuàng)產(chǎn)品，成為新疆最具代表性的博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，深受海內(nèi)外游客青睞,。

　　火熱的新疆旅游市場，讓路兵劍非?？春昧⒆阈陆畾v史文化開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,。他說：“新疆值得挖掘、開發(fā)的東西太豐富了,，用文創(chuàng)產(chǎn)品講述歷史故事是一個好辦法,。圍繞吐魯番歷史文化，我們又打造了卡通繪本,、系列小故事等閱讀型文創(chuàng)產(chǎn)品,。”

　　疫情的發(fā)生讓人們的消費方式發(fā)生了變化，網(wǎng)購量大幅增長,，路兵劍開始探尋網(wǎng)絡銷售這條路,。“我們正在全力打造自治區(qū)博物館的天貓旗艦店，讓海內(nèi)外游客能通過網(wǎng)絡,，輕松購買到新疆本土的文創(chuàng)產(chǎn)品,。”

　　西域神游

　　抱著新疆“美食”睡覺

　　新疆日報訊（記者任江報道）“抱著龍蝦睡覺”，這是多年前一部電影中的臺詞,。抱著龍蝦睡覺不大可能,，但是可以“抱著新疆美食睡覺”。

　　走進新疆西域神游文化藝術有限公司（以下簡稱西域神游）展廳,，各種馕,、拌面、大盤雞,、馓子等新疆美食抱枕,、靠枕最吸引人的眼球，種種“美食”活靈活現(xiàn),，好像正散發(fā)著香味,，讓人“食欲”大開。難怪這樣的抱枕受到內(nèi)地游客追捧,，成為新疆禮物中的爆款,。

　　網(wǎng)名為“瀟灑走世界”的上海游客2019年秋天暢游新疆后，買了6個新疆美食抱枕,，后來他拍照發(fā)到微博上,，還寫了一段話：“一看到這些活色生香的美食抱枕，就想到新疆味道,，還想再游新疆,！”引來三四百人點贊,。

　　逼真的效果來自精心制作。“抱枕上的每一種美食都有高清原圖,，再用特殊工藝,，把照片上的美食印制到純棉帆布上,，看起來讓人垂涎,。”4月17日，西域神游總經(jīng)理張國翠介紹,。

　　西域神游成立于2005年,，專業(yè)開發(fā)、生產(chǎn),、銷售新疆特色工藝品和旅游商品,。這家公司的“巴依部落”“西域神游”已經(jīng)成為新疆禮物中著名的文創(chuàng)品牌，特色濃郁,、好玩好看,，深受游客喜愛，在全國特色旅游商品大賽中屢獲大獎,。

　　張國翠和張國靖姐妹倆在新疆出生長大,，新疆美食元素自然而然地融入她們的創(chuàng)意設計中。最初,，她們創(chuàng)作出泥塑的打馕人,、烤肉攤、頂瓜人,、摘葡萄姑娘等小擺件,；后來，又擴展到以馕為元素的小鏡子,、冰箱貼,、開瓶器、手機掛件等,；再后來又把馕印制到了錢包,、小挎包上……發(fā)自內(nèi)心的喜愛，不斷催生出新的設計靈感,。

　　2016年,，參加第四屆絲綢之路新疆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會之前，她們制作了一批美食抱枕樣品參會,。結果公司展臺成了“網(wǎng)紅打卡地”,，很多人跑來看，愛不釋手,。許多參觀者最經(jīng)典的拍照動作是把抱枕舉到嘴邊,，張大嘴準備一口咬下去,。

　　一位新疆的美食博主發(fā)了一條微博，點擊量,、轉(zhuǎn)發(fā)量很快超過了57萬條,。一時間，訂單紛至沓來,。姐妹倆信心大增,，后來又帶著新疆美食抱枕參加第五屆中國―亞歐博覽會，同樣大受歡迎,。從此,，新疆美食抱枕、靠枕成了新疆禮物中的“網(wǎng)紅”,，四季暢銷,。

　　如今，新疆美食系列的旅游商品成了該公司的招牌產(chǎn)品,，尤其是馕系列商品,。10多年前，該公司的小馕鑰匙掛鏈,、開瓶器就火遍新疆旅游商品市場?，F(xiàn)在，還有不少新疆的酒店,、餐廳前來該公司訂制,。在新疆國際大巴扎步行街入口處，有一個直徑2.2米的巨型馕,，南來北往的游客都要與之合影留念,，這是該公司的代表作。

　　新疆美食品類不斷出新,，新疆美食系列的旅游商品也是層出不窮,。如今，西域神游的新疆美食系列抱枕有二三十個品種：馕抱枕,、抓飯抱枕,、拌面抱枕、烤包子抱枕,、大盤雞抱枕等等,，其中，馕抱枕就有油馕抱枕,、窩窩馕抱枕等,。“新疆美食不僅可以吃，還可以抱著、靠著,，伴你走四方,。一個美食抱枕就是游客對新疆味道的永久紀念。”張國翠笑著說,。

　　花之氈

　　都市里吹來的草原風

　　新疆日報訊（記者張海峰報道）“新疆禮物”中不乏巧思妙想的文創(chuàng)產(chǎn)品,，花氈與刺繡融合的文創(chuàng)產(chǎn)品獨此一家，它就是“新疆手作 · 花之氈”系列,。

　　4月18日,，在新疆國際大巴扎，一家新疆禮物專賣店里,，兩位90后姑娘對“花之氈”系列的手繡錢包愛不釋手,。營業(yè)員劉艷梅熱情地介紹道：“民族特色的花氈,，配上韻味獨特的新疆刺繡,，充滿了草原游牧文化氣息，又有時尚化的設計,，絕對亮眼,。”最終，兩個姑娘一人買下一只,。

　　在2019年5月舉行的深圳文博會新疆展廳內(nèi),，第一次集中亮相的“花之氈”系列文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉無數(shù)，尤其深得文藝女青年追捧,。這次展出了“花之氈”系列的七八十種產(chǎn)品,，從抱枕、靠墊到手機包,、錢包,、電腦包，再到頭飾,、項鏈,、文具套、書簽等,，精彩紛呈,，讓人目不暇接。其中,，一個圓形墻飾用干榆樹枝制作,，配以彩線編織，中心為哈薩克族手繡花紋,，寓意富貴團圓,。古樸喜慶的設計，濃濃的新疆氣息,，每天都有人想高價買走它,。

　　提及這些,，新疆大學新疆文化發(fā)展研究中心主任王敏非常開心。這位80后博士后是“花之氈”系列文創(chuàng)產(chǎn)品項目組的負責人,。2019年,，國家有關部門聯(lián)合推出“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習培訓計劃”，新疆大學開辦了非遺培訓班,。少數(shù)民族繡娘精湛的技藝,、新疆刺繡獨特多樣化的風格、獨特的表現(xiàn)力,，讓參與培訓授課的專家學者們驚喜不已,。

　　“對文化遺產(chǎn)最好的保護是讓它融入生活，‘活’在當下,。我們決定創(chuàng)立一個品牌,，以花氈刺繡為核心元素，進行時尚化設計,。正趕上新疆旅游業(yè)大發(fā)展的好時機,，我們就將其定位為‘新疆禮物’。”王敏介紹,。

　　她告訴記者,，“花之氈”之名出自唐朝詩人李端《胡騰兒》一詩中“揚眉動目踏花氈”?；质怯脛游锩l(fā)織就的印花毯,，當時的舞者表演時，腳下必鋪花氈,。翩翩舞姿和絢美的花氈相映生輝,。

　　至今，花氈仍然是新疆少數(shù)民族群眾生活中必不可少的物品,。同樣一塊純羊毛氈子,，經(jīng)過不同民族繡娘的巧手，便有風格不同的美麗,。吉祥喜慶的石榴花是新疆刺繡的經(jīng)典圖樣,，出自維吾爾族繡娘之手的“石榴花”熱烈奔放，哈薩克族刺繡拙樸喜慶,，柯爾克孜族刺繡清新淡雅……“豐富多樣的風格,，都帶著草原游牧文化的氣息，自由寧靜,，非常契合現(xiàn)代人內(nèi)心的追求,。每件產(chǎn)品上的刺繡都是純手工制作，給人一種特別溫馨的感覺。”王敏說,。

　　據(jù)了解,，這個系列的靠墊、抱枕,、錢包,、項鏈等已經(jīng)成為新疆禮物中的精品。這樣的創(chuàng)意設計讓非遺“活”了,，也讓參與制作的鄉(xiāng)村繡娘增加了收入,。

　　為了滿足眾多“花之氈”粉絲的需求，王敏團隊推出了微信公眾號：“非遺巴扎”,。“想嘗試以這種方式和全國各地粉絲們更好互動,，擴大‘花之氈’品牌影響力。”王敏說,。

　　絲路霓裳

　　壁畫中走出“龜茲公主”

　　新疆日報訊（記者賈春霞報道）高貴典雅的“五星出東方利中國”絲巾,，具有民族風情的巴旦木花紋扇、“龜茲公主”人偶娃娃……近幾年,，中國十佳服裝設計師,、烏魯木齊絲路霓裳服飾有限公司品牌設計總監(jiān)孫秀琴以新疆歷史文化為依托，設計創(chuàng)作出一系列散發(fā)著濃郁新疆風情的文創(chuàng)產(chǎn)品,，受到越來越多游客的喜愛。

　　4月18日,，在烏魯木齊市七坊街文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意示范基地,，記者見到了孫秀琴設計的“龜茲公主”。這些人偶娃娃有著棕色長發(fā)和細眉大眼睛,、紅紅的櫻桃小口和彩色長裙,，頭飾上鑲著各色寶石，從肩上垂下的石青色飄帶挽在手臂間,，顯示出高貴和典雅,，宛如壁畫中走出來的仙子。

　　孫秀琴一邊細心地為人偶娃娃整理頭飾,，一邊介紹,，她設計的“龜茲公主”形象及服飾，借鑒了龜茲石窟壁畫上的飛天和仕女圖,。服裝和頭飾顏色以石青,、石綠為主，再配以朱色,、紅色等,，顏色瑰麗明快，全是手工制作。在2019年深圳文博會參展時備受好評,，被人們親切地稱為“龜茲公主”,。盡管價格不菲，粉絲依然爭相購買,。

　　“‘龜茲公主’很美,，美得與眾不同，因為她滿身都是古老的龜茲文化,。”深圳市民王建民說,。這番“懂得”讓孫秀琴很感動。

　　“作為新疆人,，我非常熱愛新疆的歷史和文化,，克孜爾千佛洞我去過無數(shù)次，每次去都被古老的石窟壁畫所震撼,。為了更好展現(xiàn)古絲綢之路龜茲藝術的風采,，我根據(jù)壁畫中的人物和服飾特點，創(chuàng)意設計了‘龜茲公主’系列,，想把最具新疆特色的文創(chuàng)產(chǎn)品推向全國,。”孫秀琴說。

　　除了“龜茲公主”,，孫秀琴還設計出品了“五星出東方”系列產(chǎn)品,、艾德萊斯系列產(chǎn)品等。其中以“五星出東方利中國”圖案為元素的絲巾,，使用了藍色,、紫色、綠色三種顏色,，采取特殊印染方式,，圖案紋理非常細致，特別受疆內(nèi)外游客喜愛,。

　　艾德萊斯圖案的抱枕,、頸枕、手包等文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)的艾德萊斯紋樣與現(xiàn)代生活結合,，以更加時尚的方式展示了新疆的多彩與絢麗,，是新疆禮物中的暢銷產(chǎn)品。

　　近年來,，孫秀琴還與南疆的一些加工廠進行合作,，對當?shù)剞r(nóng)民進行專業(yè)技術培訓，并將自己設計研發(fā)的一些文創(chuàng)產(chǎn)品交給他們生產(chǎn),，為當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富作出了貢獻,。

　　這些帶著新疆歷史文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上廣受歡迎,。在新疆國際大巴扎景區(qū)，來自上海的游客張光美買了三條“五星出東方利中國”絲巾,。她感嘆：“沒想到新疆有這么高端精美的文創(chuàng)產(chǎn)品,！文化底蘊深厚，設計時尚,，非常實用,，是回去送朋友最好的禮物。”