寒冬到來,，大眾冰雪活動持續(xù)升溫,。一個有意思的現(xiàn)象是,，今年“南國冰雪”接連出圈：美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，12月以來，“室內(nèi)滑雪場”的搜索熱度同比增長170%,。不久前,，上海耀雪冰雪世界成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，獲得“全球最大的室內(nèi)雪場”稱號,。文化和旅游部最近上新的12條全國冰雪旅游精品線路中,，湖北、四川等南方線路榜上有名,。

　　提起冰雪運(yùn)動,，很多人首先會想到東北或者內(nèi)蒙古、新疆等地區(qū),，這些地方擁有得天獨(dú)厚的地理,、氣候條件,，發(fā)展冰雪運(yùn)動具有先天優(yōu)勢，“南客北上”也一直是冰雪旅游消費(fèi)的顯著趨勢,。近年來,，得益于北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”和冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略深入實施，“北雪南移”成為冰雪消費(fèi)新趨勢,。以廣東為例,，目前室內(nèi)冰雪運(yùn)動場館已經(jīng)有20多家，包括滑雪館,、滑冰館,、冰壺館等多種類型，不僅豐富了當(dāng)?shù)匕傩盏奈捏w生活,，也推動了地方經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展,。

　　“南國冰雪”飛速發(fā)展源于旺盛的市場需求。從消費(fèi)心理看,，稀缺性更能激發(fā)好奇心,，從而讓南方冰雪活動更具吸引力?！度珖┻\(yùn)動參與和消費(fèi)報告》顯示,，我國南部省份民眾喜愛冰雪運(yùn)動的占比高達(dá)51%。旅游平臺的數(shù)據(jù)也顯示,，今年雪季預(yù)訂滑雪酒店的用戶中,，排名前10的客源地分別為北京、上海、深圳,、廣州,、杭州、南京,、黃石,、長沙、武漢和蘇州,，其中9個城市均位于南方,。南方居民參與冰雪運(yùn)動熱情高漲，體現(xiàn)了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)心理,，也是消費(fèi)升級的體現(xiàn),。

　　有需求就有市場，南方發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢多,、潛力大,。就近享受冰雪樂趣的可達(dá)性,，使得“家門口”的冰雪活動更受青睞?！澳峡捅鄙稀弊畲笾С鍪墙煌ㄙM(fèi)用,，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次,。在南方就近打造冰雪旅游景點(diǎn),、建設(shè)冰雪運(yùn)動場地，能幫游客節(jié)省時間,、節(jié)約路費(fèi),，從而拉動消費(fèi)頻次。

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展實踐表明,，當(dāng)人均GDP超過1萬美元時,，大眾體育運(yùn)動形式可能會由登山、跑步等相對簡易的運(yùn)動,，向較有挑戰(zhàn)性,、成本相對較高的滑雪、潛水,、沖浪等轉(zhuǎn)移,。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的居民更愿意在運(yùn)動方面投入，為冰雪運(yùn)動消費(fèi)帶來廣闊增長空間,。把冰雪運(yùn)動的消費(fèi)場景做出特色,，做出水平，不愁在冰雪資源相對較少的南方做不出大市場,。

　　科技創(chuàng)新也是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢,。在深圳，年輕人喜歡下班后到室內(nèi)滑雪場夜滑,。室內(nèi)場地打破季節(jié)和天氣限制,，滿足大眾“四季滑雪”的需求。南方地區(qū)可以依托智能制造優(yōu)勢,，發(fā)展仿冰造雪技術(shù),，探索智慧場館等新模式，推動冰雪運(yùn)動普及,。盡管室內(nèi)場館的運(yùn)營和維護(hù)成本較高,，但通過科技創(chuàng)新，控制運(yùn)營成本,，降低消費(fèi)門檻,，可以使冰雪運(yùn)動真正從小眾走向大眾。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)是一篇大文章，除了要借助市場,、產(chǎn)業(yè)等形成更大推動力,，還要培育冰雪運(yùn)動的濃厚氛圍。比如,，可以通過推進(jìn)體教融合,，培養(yǎng)青少年對冰雪運(yùn)動的興趣。舉辦室內(nèi)冰雪賽事,，讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”,。還要培養(yǎng)更多專業(yè)冰雪運(yùn)動教練，加速補(bǔ)齊冰雪運(yùn)動教學(xué)人才短板,。堅持因地制宜,、創(chuàng)新驅(qū)動、軟硬件協(xié)同發(fā)展,，“南國冰雪”一定會熱力無限,。（作者：姜天驕）