【游所思】

　　張海峰

　　近日,，新疆作家劉亮程的長篇小說《本巴》獲得第十一屆茅盾文學獎,，劉亮程定居10年的木壘哈薩克自治縣英格堡鄉(xiāng)菜籽溝村熱度持續(xù)提升,，甚至帶動了周邊景區(qū),。文化名人的IP效應如此強大，一些旅游業(yè)內(nèi)人士紛紛預測，圍繞《本巴》，將會產(chǎn)生新的文旅IP。

　　IP是知識產(chǎn)權(quán),，是獨特識別物。文旅IP通常指的是各類具有創(chuàng)意和特色的文化旅游產(chǎn)品或品牌,。對景區(qū)來說,，IP就是景區(qū)形象認知物，它可以是內(nèi)容,、產(chǎn)品,、氛圍、文化,、故事等方面任何吸引游客的元素,。

　　伴隨著個性化旅游時代的到來，文旅IP在旅游行業(yè)中的作用日漸凸顯,，它不僅能提高景區(qū)景點的認知度和美譽度,，還能拓展游客體驗的深度和廣度，更好地發(fā)揮文化旅游的經(jīng)濟和社會效益,。

　　西安大唐芙蓉園,、大唐不夜城等爆款I(lǐng)P，以盛唐文化為內(nèi)核,，以故事化和情節(jié)化活化了歷史文化資源,，讓游客在游玩中品味到豐富的文化內(nèi)涵，獲得更有深度的體驗,。

　　新疆以大美聞名于世,，深厚的歷史文化底蘊，繽紛多姿的民俗文化和豐饒的物產(chǎn),，為創(chuàng)造文旅IP提供了肥沃土壤。近年來,，新疆多地已陸續(xù)成功推出了“雪怪阿樂”“柯小駝”“密寶”“哦猴”“龜茲寶寶”等IP,，在拓展景區(qū)和相關(guān)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的同時，為新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展也發(fā)揮了積極作用。

　　以龜茲石窟壁畫人物形象為靈感創(chuàng)作的龜茲寶寶,，今年6月在第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會一經(jīng)亮相,，就憑借獨特、國潮,、卡通的形象贏得超高人氣,。8月18日—20日，它還將出現(xiàn)在深圳舉行的“新國潮·新文創(chuàng)·新消費”文化展覽會上,，帶領(lǐng)人們觀賞龜茲文化,，品嘗新疆瓜果的甘甜，以文旅IP帶動消費,。

　　文旅IP需要通過商業(yè)模式的創(chuàng)新來實現(xiàn)品牌價值和經(jīng)濟效益的提升,，新疆景區(qū)也在努力尋找與自身品牌相匹配的商業(yè)模式。今年5月上線的動漫IP《奇遇那拉提》就是新疆那拉提景區(qū)的新嘗試,，希望通過這一IP,，形成動漫周邊衍生品、IP形象店,、沉浸式主題游樂場景,、實景演出等旅游全要素商業(yè)生態(tài)體系。

　　目前,，新疆文旅IP大多處于初級階段,，已推出的IP形象還待進一步培育其知名度，探索與文旅場景更好融合的方式方法,。最終,，通過IP形象，將文化貫穿景區(qū)始終,，融入到每一個產(chǎn)品中,，落實到每一個細節(jié)上，給游客更美好的深度體驗,，才能實現(xiàn)流量變現(xiàn),。例如新疆博物館IP是全疆知名度最高的文旅IP之一，該館通過打造系列文創(chuàng)和沉浸式文物活化舞臺劇《千年之語》,，不斷擴大粉絲群,，不僅成功出圈，更收獲了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收,。

　　說到底,，精彩的IP需要獨創(chuàng)性的文化內(nèi)核?；氐奖疚拈_頭談及的“茅獎”作品《本巴》,，它受到了史詩《江格爾》的深度影響，作品中呈現(xiàn)的天地蒼茫草原無邊的遼闊感，正是新疆最迷人的氣質(zhì)之一,，再加上頗具魔幻色彩的情節(jié),，《本巴》會是下一個文旅熱點IP嗎？我們或許可以期待,。

　　豐饒的新疆大地,，從不缺少新奇獨創(chuàng)的文化元素。相信通過精心打造,，一定會產(chǎn)生更多更具魅力的新疆文旅IP,，讓新疆故事更加動人，新疆之旅更加豐盈美好,。