【紅山漫筆】

　　對于很多只想體驗別樣生活的游客而言,，紅泥小火爐的溫暖,、雪中打滾撒歡兒的樂趣、甚至呵氣成霜的寒冷，都值得仔細感受,，而這些有意思的生活場景恰恰是冬日氛圍感的重要組成部分,。

　　張蓓

　　北方的冬季,，什么最吸引游客目光,？或許是滿目山河銀裝素裹，或許是縱橫雪場御風瀟灑,，但是最近活躍在短視頻平臺上的東北趣味視頻給出了另外的回答：可以是溫馨如熱炕頭旁的鐵鍋燉大鵝,，也可以是簡單如屋檐下最大的一根冰溜子；可以在哈爾濱市獨具風情的中央大街上來一組姿態(tài)高冷的“冰雪女王”旅拍,，也可以在某個結冰的無名坡道上嘻嘻哈哈“打出溜滑”——這些看似平平無奇的場景,，吸引了無數(shù)網(wǎng)友點贊并留言“好有趣啊”“想去試試”，原因說來也簡單,，只為畫面里的“冬日限定”氛圍感,。

　　說起氛圍感，往往是指通過一些可感可知的事物來表達一種情緒或氛圍,，給抽象的生活韻味和情趣尋找一種具象化表達,。近年來,，大眾消費正在從實物消費向服務消費、體驗消費升級,，消費者更關注個人體驗和內心感受,，因此注重消費者感受的氛圍感經濟自然日漸盛行，開啟了不少消費新場景,。無論是夏天的戶外露營,，還是冬日的圍爐煮茶，都把氛圍感拉滿作為吸引消費者的核心要素之一,。由此看來,，要想在冬季旅游市場上爭得一席之地，一定不能缺了氛圍感的營造,。作為傳統(tǒng)冬季旅游強省的東北三省憑借氛圍感在初冬的網(wǎng)絡上掀起一波熱潮,，給新疆做好冬季游宣傳、創(chuàng)新冬季游項目提供了可借鑒的思路,。

　　今年冬天,，新疆的第一場雪來得比以往時候要晚一些，但搶抓冬季旅游市場的動作慢不得半拍,，畢竟根據(jù)各大旅游平臺的預訂數(shù)據(jù)來看,，2023—2024年冰雪季出游人數(shù)及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長。此前新疆各大景區(qū)和雪場早早開始備戰(zhàn)冬季游,，升級基建裝備,、提升服務品質，也拍攝了不少絕美風光的宣傳片,、邀請了知名演藝人士傾情代言。冰雪實力,、美景大片,、名人效應固然吸引眼球，但并非所有游客都擅長冰雪運動,，也不是所有游客都向往林海雪原,，對于很多只想體驗別樣生活的游客而言，紅泥小火爐的溫暖,、雪中打滾撒歡兒的樂趣,、甚至呵氣成霜的寒冷，都值得仔細感受,，而這些有意思的生活場景恰恰是冬日氛圍感的重要組成部分,。

　　順著這條思路看新疆冬日氛圍感經濟的發(fā)展，獨具特色的民族風情,、多元薈萃的文化場景,，為追求獨特體驗,、充滿儀式感的氛圍感經濟提供了充足的源泉，接下來需要在宣傳推廣方面著眼于讓更多受眾產生代入感,，激發(fā)出想去體驗的消費沖動,；在項目開發(fā)方面則要充分發(fā)揮場地限制小、可操作性強,、游客參與門檻低等優(yōu)點,，讓游客在沉浸式體驗中獲得快樂和滿足。

　　或許我們還記得,，一部風靡一時的電視劇,，就能讓啤酒配炸雞成為冬日營造浪漫氛圍的標配。那么擁有長達近半年冰雪季的新疆,，更有理由在天寒地凍之時,，讓“冬日限定”的氛圍感熱起來，給冰天雪地以更多可能和想象,。