【天山論壇】

　　以文塑旅、以旅彰文,，推動文旅融合發(fā)展，是深入實施文化潤疆工程的題中之義,，更是推動新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求,。要不斷豐富以文塑旅新內(nèi)涵、打造以旅彰文新品牌,、培育文旅融合新業(yè)態(tài),，促進文化與旅游在更廣范圍、更深層次,、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展,，把“新疆是個好地方”文旅融合品牌叫得越來越響。

　　許慶光

　　自治區(qū)旅游發(fā)展大會提出深入實施旅游興疆戰(zhàn)略,、推動新疆由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟強區(qū)轉(zhuǎn)變的7項重點工作,，其中就包括“深挖文化內(nèi)涵，推動文旅融合發(fā)展”,。以文塑旅,、以旅彰文，推動文旅融合發(fā)展,，是深入實施文化潤疆工程的題中之義,，更是推動新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

　　厚重歷史文化,、多彩民族風(fēng)情,，構(gòu)成新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢。從推出大型實景演藝到打造網(wǎng)紅博物館,，從設(shè)計標(biāo)志性文創(chuàng)產(chǎn)品到建設(shè)特色文旅小鎮(zhèn),，近年來，新疆各地把文旅融合作為旅游發(fā)展的重要內(nèi)容,，堅持系統(tǒng)謀劃實施,，讓文化的經(jīng)濟效益快速釋放,，使旅游的文化內(nèi)涵更加彰顯，把“新疆是個好地方”文旅融合品牌叫得越來越響,。

　　然而,，我們也應(yīng)看到，整體上新疆文旅融合程度不深,，存在著對絲路文化,、歷史文化、民俗文化,、紅色文化的內(nèi)涵挖掘不夠的問題,，存在著主題演藝、民間工藝,、特色飲食,、商務(wù)會展等要素與旅游融合不緊密的問題等。這就要求遵循發(fā)展規(guī)律,，樹立融合思維,，發(fā)力短板弱項，放大特色優(yōu)勢,，讓文化和旅游發(fā)揮“化學(xué)反應(yīng)”,。

　　豐富以文塑旅新內(nèi)涵。文化是旅游的靈魂,，有文化內(nèi)核的旅游才能行之久遠(yuǎn),。從東岳泰山、西岳華山,，到杭州西湖,、蘇州園林，那些馳名中外的旅游目的地?zé)o不具有獨特的文化標(biāo)志與精神品格,。這就要求我們增強文化自覺,，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承紅色歷史文化,，把各民族交往交流交融歷史內(nèi)涵深入挖掘出來,，把悠久豐厚的絲路文化展示出來，把“歌舞之鄉(xiāng)”“瓜果之鄉(xiāng)”“玉石之鄉(xiāng)”的美名傳播出去,，將文化符號,、文化內(nèi)容、文化故事巧妙融入景區(qū)景點建設(shè),，納入旅游線路設(shè)計,、展陳展示、講解體驗,，讓旅游成為游客感悟多元一體中華文化的過程,，成為增強文化自信,、鑄牢中華民族共同體意識的過程。

　　打造以旅彰文新品牌,。旅游是文化的載體,，品牌是旅游形象的代表。實現(xiàn)以旅彰文目標(biāo),，必須推出一批有分量的文化旅游品牌,。依托革命文化、戍邊文化,、屯墾文化和新疆發(fā)展建設(shè)成就打造紅色文化旅游品牌,，讓愛黨愛國的情感充盈心間；依托喀什市,、和田市,、吐魯番市、伊寧市等名城打造歷史文化旅游品牌,，使“五個認(rèn)同”堅如磐石,；依托麥西熱甫、十二木卡姆,、阿肯彈唱等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造民俗文化旅游品牌，讓中華文化大花園姹紫嫣紅,；依托冰雪運動場館,、冰雪特色村鎮(zhèn)、冰雪旅游休閑城市等打造冰雪文化旅游品牌,，使北京冬奧精神在邊疆閃耀,；依托農(nóng)家樂、民宿,、葡萄酒莊,、田園綜合體等打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，讓人們望得見山,，看得見水,，記得住鄉(xiāng)愁……把文化“家底”盤點清楚，在品牌打造上用勁,，就能更好實現(xiàn)文化和旅游的相得益彰,。

　　培育文旅融合新業(yè)態(tài)。文旅融合不是文化和旅游的簡單相加,，關(guān)鍵是要用改革的辦法,、創(chuàng)新的思維、市場化的手段,、數(shù)字化的技術(shù),，培育出更多的新業(yè)態(tài),、新模式、新產(chǎn)品,。一方面要加強“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”,，借助VR、AR等技術(shù),，使博物館,、文化館、美術(shù)館,、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所的各類文物,、文化藝術(shù)資源“活起來”；另一方面要注重“創(chuàng)新性發(fā)展”,，順應(yīng)旅游演藝,、特色節(jié)慶、美食文化等活動提質(zhì)升級要求,，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),，開發(fā)一批具有地域特色、有自主品牌,、游客喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　“著力打造環(huán)塔里木民族風(fēng)情旅游圈和環(huán)準(zhǔn)噶爾歷史人文旅游圈”，是新疆文旅融合發(fā)展大的格局定位,。堅持“宜融則融,、能融盡融”，在豐富內(nèi)涵,、打造品牌,、培育業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力，方能使文化與旅游在更廣范圍,、更深層次,、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，為新疆經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強大動力,，使文化潤疆工程有形有感有效,。

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