新疆大學新聞與傳播學院高級記者 劉東萊

　　■面向國際講好新時代新疆故事，將有效助力中國國際傳播體系的構建，對新疆在國際輿論場中獲得主動權產(chǎn)生深遠影響

　　黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革,、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“加快構建中國話語和中國敘事體系,，全面提升國際傳播效能”,。10月12日至17日,，第六屆世界媒體峰會在北京,、新疆舉行,。本屆峰會既是全球傳媒界的盛大聚會,，也是實地了解中國新疆的重要窗口。面向國際講好新時代新疆故事,，將有效助力中國國際傳播體系的構建，對新疆在國際輿論場中獲得主動權產(chǎn)生深遠影響,。

　　充分認識講好新時代新疆故事的意義

　　講好新時代新疆故事,，是鑄牢中華民族共同體意識的必然途徑。在黨中央堅強領導下,，新疆經(jīng)濟社會發(fā)展和民生改善取得前所未有的成就,，并以更加開放自信姿態(tài)迎接新機遇、新發(fā)展,。人民群眾是新疆經(jīng)濟社會發(fā)展巨大進步的受益者,，同時也是輝煌成就的創(chuàng)造者和參與者。講好新時代新疆故事,，是激發(fā)新疆人民自豪感和自信心,，凝聚人心，引導人民正確看待新疆發(fā)展,，堅定對偉大祖國,、中華民族、中華文化,、中國共產(chǎn)黨,、中國特色社會主義的高度認同，鑄牢中華民族共同體意識的重要途徑,。

　　講好新時代新疆故事,，是掌握國際輿論主動權的現(xiàn)實需要。隨著我國國家實力的迅速提升以及技術進步對全球傳播的深度影響,，昔日西方壟斷的媒體霸權正在弱化,，國際傳播新秩序正逐步形成。這種情況下,，在官方和民間,，國內(nèi)和國外動員各種力量講好新疆故事，是有效利用國際傳播體系新變化帶來的新機遇,，掌握國際輿論主動權,，向世界傳播真實新疆形象的必然選擇。

　　講好新時代新疆故事,，是推動共建“一帶一路”倡議有效實施的有力手段,。中國新疆與周邊國家在歷史和現(xiàn)實中的交流往來從未斷絕,，為信息傳播的可接受性創(chuàng)造了有利條件。中國—中亞峰會等的舉行,，更為中國新疆與周邊國家進一步合作交流奠定了堅實基礎,。講好新疆故事，用事實證明中國特色社會主義的理論和實踐是成功的,，對充分發(fā)揮和強化核心區(qū)優(yōu)勢,，增強周邊國家政府、民眾對新疆的正確認知,，進而以更加主動,、友善的心態(tài)參與核心區(qū)建設并實現(xiàn)雙向受益，具有舉足輕重的意義,。

　　用事實為新疆故事提供堅實內(nèi)容支撐

　　講好新時代新疆故事的核心是立足事實,。真實性和客觀性是新聞傳播行業(yè)全球遵循的普遍性原則，也是東西方民眾產(chǎn)生信息認同時普遍依據(jù)的心理基礎,。在文化和意識形態(tài)差異廣泛存在的全球輿論場,，從新聞傳播的角度來說，立足事實的真實性原則,，正是我們向世界所倡導的“求同存異”中關鍵性的“同”,。在國際輿論場，只有以充足,、真實的事實為基礎,，我們才能在主動發(fā)聲，設置議題方面不斷取得新突破,。

　　立足事實講好新疆故事的前提是發(fā)現(xiàn)故事,。習近平總書記對宣傳思想文化工作者提出不斷增強腳力、眼力,、腦力,、筆力的“四力”要求。全方位講述新疆故事,，首先要全面掌握理解新疆經(jīng)濟社會發(fā)展各個領域的核心事實,，能夠根據(jù)宣傳形勢的變化，準確找到相應事實并及時傳播,。這要求宣傳思想文化工作者深度踐行“四力”,，注重調查研究，自身能了解真實,、立體,、全面的新疆。

　　講好新疆故事,，更要以自信開放的心態(tài)展示事實,。習近平總書記指出,，要“理直氣壯宣傳新疆社會穩(wěn)定的大好局勢、人民安居樂業(yè)的幸福生活”,。當下,，要有足夠自信去展示經(jīng)得住考驗的事實，有足夠勇氣去面對外界的惡意誹謗,，有足夠擔當去直面發(fā)展中遇到的問題和矛盾,，有足夠技巧去批駁揭露不實的言論，讓更多傳播主體以事實為基礎,，進入講述新疆故事的輿論場,。

　　守正創(chuàng)新，以“人”為中心講好新疆故事

　　面向國際講好新時代新疆故事,，要守正創(chuàng)新，在掌握信息傳播客觀規(guī)律的基礎上,，尊重不同意識形態(tài)和文化背景下的受眾心理,。“以人民為中心”是講述新疆故事的出發(fā)點,，以“人”為中心則是新疆故事實現(xiàn)有效國際傳播的必要條件,。不能將國內(nèi)宣傳的產(chǎn)品簡單照搬至國際輿論場，更不能將國內(nèi)受眾和媒介從業(yè)者長久習慣的宏大敘事方式想當然地應用于國際傳播產(chǎn)品的生產(chǎn),。

　　在國際傳播中,，要為受眾呈現(xiàn)承載著具體故事的具體的人。今年,，“China Travel”在全球社交平臺掀起現(xiàn)象級傳播熱潮,。重要原因在于越來越多的國際旅行者以多元而具體的視角，從細節(jié)和事件中無意間展示著中國的發(fā)展成就,。這為我們?nèi)绾芜M行國際傳播提供了現(xiàn)實觀照,。新疆的“故事”中要看得見新疆的“人”。從人的情感切入,，以國的實力背書,，將新疆乃至中國和平發(fā)展的輝煌成就，以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值,、世界意義的文化精髓融入個體故事之中,，是在國際上講好新疆故事的必由之路。

　　以“人”為中心,，也意味著要全面客觀審視新技術對媒介產(chǎn)品的賦能細節(jié),，在對受眾精準定位基礎上，制作有針對性的媒介產(chǎn)品,。發(fā)達國家和發(fā)展中國家新技術賦能的總體程度不同,，使用群體也有很大區(qū)別,。在以移動媒體為主要信息接受平臺的發(fā)達國家和地區(qū)，短視頻等新媒體產(chǎn)品形式日益成為主流,。但在廣大發(fā)展中國家和地區(qū),，傳統(tǒng)媒體依然起著重要甚至主要的作用。對傳統(tǒng)媒體和新媒體因地制宜地運用,，是需要審慎謀劃的系統(tǒng)工程,。

　　面向國際講好新疆故事，必須樹立精品意識,。這里說的“精品”,，并非僅指制作精良，還應是針對不同受眾群體特點的精準制作,。要改變在初次傳播中“以量取勝”的簡單想法,，大量不符合國際傳播規(guī)律的媒體產(chǎn)品，不僅降低甚至逆反了傳播效果,，也在事實上造成了傳播資源的損耗,。從傳播效果角度出發(fā)，在精準分析國際傳播目標群體特點的基礎上制作相應產(chǎn)品,，在合適的時機,，通過合適的傳播渠道，在特定的區(qū)域發(fā)布,，追求國際輿論場傳播的“燃點”,，是講好新時代新疆故事需要積極探索的重要方面。